Renacimiento de Toys R Us: ¡Prepárate para asombrarte con 24 impresionantes tiendas insignia!

Toys R Us

• WHP Global, la empresa matriz de Toys R Us, acaba de hacer planes para empezar a abrir hasta 24 establecimientos más en Estados Unidos a partir del año que viene.
• La empresa juguetera regresó a los centros comerciales en 2021 con la apertura de un establecimiento emblemático en el centro comercial American Dream de Nueva Jersey.
• Está previsto que la primera tienda Toys R Us se inaugure estas Navidades en el aeropuerto internacional de Dallas/Fort Worth, y la empresa también abrirá tiendas en cruceros.

Toys R Us se prepara para regresar a lo grande a Estados Unidos, y pretende hacerlo a partir de esta temporada navideña abriendo hasta 24 nuevos establecimientos emblemáticos, además de un lanzamiento independiente en aeropuertos y cruceros.

La empresa matriz de la juguetería, WHP Global, desveló el viernes la expansión «Aire, tierra y mar». ¡En colaboración con Go! Retail Group, Toys R Us tiene previsto empezar a abrir sus hasta veinticuatro establecimientos emblemáticos a partir del año que viene. Según WHP, la empresa tiene la intención de abrir los establecimientos en «ciudades de primera» que complementarán su actual base minorista.

Está previsto que la primera tienda de aeropuerto abra sus puertas en la Terminal A del Aeropuerto Internacional de Dallas/Fort Worth, el segundo más transitado del mundo, en noviembre, justo a tiempo para la temporada de compras navideñas.

Yehuda Shmidman, presidente y consejero delegado de WHP, declaró en un comunicado que «La marca Toys R Us está creciendo rápidamente y nuestra expansión por aire, tierra y mar es un testimonio de la fortaleza de la marca».

La estrategia de crecimiento forma parte del lento regreso de la marca.

En 2017, Toys R Us se declaró en quiebra, pero no pudo salir de ella por sus propios medios, lo que la obligó a liquidarse. Según una presentación de la SEC de ese mes, la empresa operaba 1.691 establecimientos y tenía 257 tiendas autorizadas en 38 países. En 2021, WHP adquirió una participación mayoritaria en Tru Kids, la empresa matriz de Toys R Us. Tras el cierre de las dos últimas tiendas de la marca en EE.UU. a principios de 2021, la empresa planeó abrir más establecimientos Toys R Us en todo el país.

A medida que el país se adentraba en un escenario minorista post-Covid, Shmidman declaró que tenía la intención de crear una combinación de tiendas insignia, tiendas pop-up y tiendas en aeropuertos. WHP anunció que abriría más de 400 nuevas tiendas Toys R Us en establecimientos Macy’s de todo el país a partir del verano de 2021.

En un comunicado hecho público el viernes, Shmidman afirmaba que, desde la adquisición, la empresa había ampliado la presencia mundial de Toys R Us en más de un 50%, añadiendo más de 1.400 establecimientos físicos y sitios web de comercio electrónico en 31 países.

Una de ellas es la tienda insignia de dos plantas de la empresa, situada actualmente en el megacentro comercial American Dream de Nueva Jersey. Este espacio de 6.000 metros cuadrados cuenta con instalaciones para niños, como un tobogán de dos pisos, una cafetería y una heladería.

Según WHP, las nuevas tiendas insignia incluirían experiencias comerciales «inmersivas» y se basarían en la ubicación de American Dream. Sin embargo, es probable que la tienda de Nueva Jersey siga siendo la más grande.

Como parte del desarrollo, también se añadirán puntos de venta en cruceros y aeropuertos, ya que la empresa intenta seguir el ritmo del crecimiento de las compras de viajes. Los clientes podrán comprar sus juguetes favoritos y artículos locales en la primera tienda de este tipo en el aeropuerto de Dallas, gracias a una colaboración con Duty Free Americas. La empresa también quiere ofrecer una variedad de juguetes y artículos con temática de cruceros para ese sector.

Según WHP, la marca Toys R Us genera más de 2.000 millones de dólares anuales en ventas minoristas en todo el mundo.

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